GEMEINSAME ENTWICKLUNG

Am 19. Mai 2022 wurde in den Innovationszentren von Beiersdorf in Florham Park (New Jersey, USA) und in Hamburg gefeiert. Denn nach Jahren intensiver Forschung und der gemeinsamen Entwicklung von Rezepturen und Wirkstoffen wurde an diesem Tag die Eucerin Sun Produktlinie in den USA eingeführt. Sie ist im US-amerikanischen Markt die einzige dermatologische Sonnenpflegeserie, die Sonnenschutz für alle Hauttypen bietet – und mit ihren einzelnen Produkten auf spezielle Hauttypen eingeht.

Die besonderen Eigenschaften von Eucerin Sun sind das Ergebnis einer engen Zusammenarbeit zwischen den Dermatologie-Expert*innen in Hamburg und den Sonnenschutz-Spezialist*innen in Florham Park. Durch die Kombination der verschiedenen Disziplinen entstand ein Produkt, das in den USA, dem größten Markt für Sonnenschutzprodukte, neue Maßstäbe setzt und unerfüllte Bedürfnisse aufgreift. Bereits im ersten Jahr erzielte die neue Eucerin Sun Linie in den USA einen zweistelligen Millionen-Umsatz.

Globales Innovationsnetzwerk

Damit Innovationen dieser Art entstehen, setzt Beiersdorf auf intensiven Austausch und auf ein globales Netzwerk: Dieses besteht im Bereich Consumer insbesondere aus den drei Innovationszentren in Hamburg (Deutschland), Florham Park (New Jersey, USA) sowie Schanghai (China). Entwicklungszentren gibt es darüber hinaus in Brasilien, Indien und Japan. Auch wenn die Innovationszentren prinzipiell sehr ähnliche Aufgaben haben, führten insbesondere regionale Anforderungen dazu, dass sich unterschiedliche F&E-Schwerpunkte in den Zentren gebildet haben. So befindet sich in den USA nicht nur ein Excellence Center für Sonnenschutz, sondern auch ein Team aus Spezialist*innen für nicht verschreibungspflichtige Präparate (OTC – Over the Counter). Das 2021 neu bezogene Innovationscenter in Florham Park verfügt daher über eine Infrastruktur, die den hohen Anforderungen an OTC-Produkte entspricht und optimale Bedingungen für die Entwicklung von Produkten für den US-amerikanischen Markt bietet.

In Schanghai liegt der Fokus der F&E-Aktivitäten dagegen auf Premium-Hautpflege. Denn Produkte für den Prestige- und den Masstige-Bereich (Prestige-Produkte für den Massenmarkt) werden in China von Jahr zu Jahr beliebter. Daher hat sich am dortigen Innovationscenter neben den Innovationsaktivitäten für den chinesischen Markt ein Kompetenzzentrum für Face-Premium-Produkte entwickelt.

Intensiver F&E-Austausch

„Diese unterschiedlichen Schwerpunkte steigern die Leistungsfähigkeit unserer F&E-Arbeit noch einmal deutlich“, sagt Dr. Heiner Max, Funktionsleiter F&E Derma. „Denn zum einen bringen wir so die richtigen Expert*innen an einen Ort. Und zum anderen profitieren alle von einem intensiven Austausch unterschiedlicher Erkenntnisse. Wir nennen das ‚Reverse Innovation’: Erkenntnisse, die ein Innovationszentrum gewonnen hat, eröffnen häufig auch in anderen Regionen der Welt neue Perspektiven.“

Dies gilt insbesondere auch mit Blick auf Nachhaltigkeit. Der Anspruch: mit möglichst wenigen, nachhaltigen Inhaltsstoffen und ressourcenschonenden Verpackungen maximale Wirkung entfalten. „Beiersdorf gehört mit seinen Produkten in vielen Märkten zu den Vorreitern mit Blick auf Nachhaltigkeit“, so Max. „Mit unserer globalen Expertise und unserem hohen Nachhaltigkeitsanspruch sind wir dem Wettbewerb bereits sehr häufig voraus. Aber wir sind trotzdem noch lange nicht da, wo wir sein wollen.“

Für die Zukunft gilt auch mit Blick auf Innovationen: fewer, better, bigger. Ziel ist es, weniger, dafür aber bahnbrechende Innovationen zu entwickeln, die sich weltweit durchsetzen. Dabei setzt Max auf die hohe Expertise der F&E-Innovationszentren: „Gerade im Bereich Dermatologie betreiben wir Spitzenforschung. Verknüpfen wir die Forschungsergebnisse unserer Innovationszentren, entstehen dadurch neue Ansätze und Erkenntnisse. Die Entwicklung des Eucerin Sun Sortiments für den US-amerikanischen Markt hat gezeigt, welche Möglichkeiten durch einen engen Austausch unserer weltweiten F&E-Teams entstehen.“