Growth by emerging markets
Idee +
Investition +
Mut
= Potenziale
HOHE NACHFRAGE
„Die Verbraucher*innen in Brasilien legen größten Wert auf Hautpflege und Schönheit“, sagt Jorge Jimenez, Vice President Marketing / Digital Emerging Markets bei Beiersdorf. „Eine Marktstudie fasst dies sehr gut zusammen: In Brasilien ist die Pflege der Haut eng mit Selbstvertrauen und Wohlbefinden verbunden. Und deshalb gibt es eine hohe Nachfrage nach Hautpflegeprodukten, die diesen Wunsch erfüllen.“
Inhaltsstoffe im Fokus
Die Corona-Pandemie hat diesen Trend noch verstärkt. Immer mehr Menschen in Brasilien vertrauen dabei auf Produkte, von denen sie sich eine hohe Wirkung versprechen. Weit mehr als früher beschäftigen sie sich mit den Inhaltsstoffen und hinterfragen auch deren Auswirkungen auf die Umwelt. Neben Produkten mit einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis erfreuen sich daher Premium- und Dermokosmetikmarken sowie Produkte mit natürlichen Inhaltsstoffen einer zunehmenden Beliebtheit.
„In Brasilien stehen unsere Marken NIVEA und Eucerin für hochwertige und vertrauenswürdige Produkte sowie für Nachhaltigkeit“, so Jimenez. „Und mit der Einführung von NIVEA Luminous630® können wir mehr Verbraucher*innen dabei unterstützen, Pigmentflecken zu bekämpfen, und so unsere Position als Nr. 1 in der Gesichtspflege stärken.“
Jorge Jimenez
Vice President Marketing / Digital Emerging Markets
Aldo Barrientos
General Manager North LATAM
Andreas Kiehl
Vice President Finance Emerging Markets
Entwicklungen Beiersdorf Consumer in Lateinamerika
Organisches Umsatzwachstum (gegenüber 2021)
+ 28,6 %
Organisches Umsatzwachstum (gegenüber 2021)
+ 28,6 %
Wachstum im Bereich Gesichtspflege (gegenüber 2021)
+ 41,1 %
Wachstum des E-Commerce-Geschäfts (gegenüber 2021)
+ 72 %
Rekordumsätze in Mexiko
Noch positiver sind die Prognosen mit Blick auf Mexiko: Hier haben sich die Märkte 2022 rasant entwickelt – und Marktexpert*innen gehen davon aus, dass dieses Wachstum anhalten wird. „Wir konnten uns stets besser entwickeln als der Markt“, sagt Aldo Barrientos, General Manager North LATAM bei Beiersdorf. „Viele unserer ikonischen Produkte, zum Beispiel die NIVEA Body Milk, verzeichneten im letzten Jahr Rekordumsätze. Und die NIVEA Creme mit ihrer über 100-jährigen Geschichte dominiert den mexikanischen Markt mit fast 80 % Marktanteil im Segment der Allzweckcremes.“
„Die Chancen, die sich in Lateinamerika für uns ergeben, wollen wir konsequent nutzen“, sagt Andreas Kiehl, Vice President Finance Emerging Markets bei Beiersdorf. Dazu sollen die Marken gestärkt, die Innovationen forciert und die Präsenz am Point of Sale ausgebaut werden. Auch der Onlinehandel soll intensiviert werden, denn E-Commerce hat in den lateinamerikanischen Ländern – nicht zuletzt durch die Corona-Pandemie – erheblich an Bedeutung gewonnen. „Wir haben daher unsere Investitionen in digitale Interaktionen deutlich erhöht und werden zukünftig noch umfassender auf intelligente Onlinekampagnen und das Precision Marketing setzen“, so Kiehl.