FAQ

1. Wie hat sich Beiersdorf 2025 wirtschaftlich entwickelt?

Beiersdorf erzielte 2025 einen Umsatz von 9.852 Mio. € und ein organisches Wachstum von 2,4 %. Das EBIT ohne Sondereffekte lag bei 1.378 Mio. € bei einer EBIT-Marge (ohne Sondereffekte) von 14,0 %. Der Jahresüberschuss betrug 955 Mio. €. Der Unternehmensbereich Consumer wuchs organisch um 2,5 %, tesa um 1,8 %.

2. Welche strategische Ausrichtung verfolgt Beiersdorf?

Die Strategie „Win with Care“ basiert auf drei strategischen Entscheidungen:

• Führend in der Hautpflege sein – mit vertrauenswürdigen, ikonischen Marken und Innovationskraft.

• Allgegenwärtige Präsenz erreichen – in relevanten Märkten, Kanälen und Kategorien.

• Erfolg nachhaltig vorantreiben – Wachstum stärken und zugleich eine inklusive, klimabewusste Zukunft gestalten.

Für 2026 liegt der Fokus auf der Neuausrichtung von NIVEA, dem weiteren Ausbau von Derma und der Stabilisierung des Luxury-Geschäfts.

3. Wie entwickelt sich die Belegschaft und was prägt die Unternehmenskultur?

2025 beschäftigte Beiersdorf 22.399 Mitarbeitende (Headcount), ein Wachstum von 0,6 % gegenüber dem Vorjahr.

Die Unternehmenskultur basiert auf den Werten Care, Trust, Simplicity und Courage und setzt Schwerpunkte bei Talententwicklung, Diversität, Inklusion und Führungskompetenzen.

4. Wie verfolgt Beiersdorf seine Nachhaltigkeitsziele?

Der Konzern reduzierte seine Treibhausgasemissionen seit 2018 um 33 % absolut und übertraf damit das Ziel für 2025.

Ein neuer Climate Transition Plan definiert bis 2030 eine Reduktion der Emissionen (Scope 1–3) um 35 % gegenüber 2018.

Zentrale Hebel sind recyclingfähige Verpackungen, ein höherer Rezyklatanteil, verantwortungsvolle Inhaltsstoffe, eine weltweit klimaneutrale Produktion bis 2030 sowie der weitere Rollout des EcoBeautyScore für ausgewählte Marken.

5. Welche Investitionen wurden 2025 getätigt?

Die Investitionen beliefen sich auf 463 Mio. €. Die größten Investitionsprojekte umfassten dabei das neue Werk in Leipzig, Deutschland, sowie die Erweiterungen der Werke in Polen und Mexiko (128 Mio. €).

6. Welche Rolle spielt Forschung und Entwicklung?

Die Forschung und Entwicklung (F&E) ist der zentrale Treiber für die Innovationsstrategie von Beiersdorf – und den nachhaltigen Erfolg des Unternehmens.

Die Investitionen in die Forschung und Entwicklung beliefen sich 2025 auf 365 Mio. € (+3,3 %). Davon entfielen 276 Mio. € auf den Unternehmensbereich Consumer (+2,3 %) und 89 Mio. € auf den Unternehmensbereich tesa (+6,3 %).

Das globale Forschungsnetzwerk von Beiersdorf umfasst 1.849 Mitarbeitende. Davon waren 1.177 im Unternehmensbereich Consumer und 672 im Unternehmensbereich tesa tätig.

Forschungsschwerpunkte im Unternehmensbereich Consumer: Epigenetik (Epicelline®), Hyperpigmentierung (Thiamidol®), Hautmikrobiom, Coenzym Q10, tierversuchsfreie Testmethoden sowie KI-gestützte Hautanalyse-Tools wie wrinkle.ai und SKINLY.

7. Wie entwickelte sich die Beiersdorf-Aktie?

Der Aktienkurs lag zum Jahresende 2025 bei 93,68 €.

Die Marktkapitalisierung belief sich auf 20.471 Mio. €.

Belastend wirkten die Marktabschwächung im Konsumgütersegment und strategische Anpassungen in China.

Stabilisierend waren die starke Entwicklung im Derma-Geschäft und zentrale Innovationen wie Epicelline® und Thiamidol®.

8. Wie ist Beiersdorf weltweit aufgestellt und welche Regionen wachsen besonders stark?

Die Umsatzanteile 2025 lagen bei 44,1 % in Europa, 30,4 % in Afrika/Asien/Australien und 25,4 % in Amerika.

Besonders dynamisch entwickelten sich Indien, Japan, die USA und China (Derma).

Der globale E-Commerce wuchs um 20 %, getragen von Schwellenländern und Europa.

9. Welche Risiken und Chancen prägen das Marktumfeld?

Zu den Risiken zählen volatile Märkte, geopolitische Unsicherheiten, Lieferkettenstörungen, regulatorische Entwicklungen und verändertes Konsumverhalten.

Chancen ergeben sich aus starken Innovationsprogrammen, internationaler Expansion, dem Wachstum von Derma sowie aus Digitalisierung und KI.

Ein integriertes Risiko‑ und Chancenmanagement steuert alle wesentlichen Themen systematisch.

10. Wie setzt Beiersdorf seine internationale Expansion um?

Beiersdorf skaliert Schlüsselinnovationen weltweit und erschließt gezielt neue Märkte.

Wichtige Schritte im Jahr 2025 waren:

• die Markteinführung von Thiamidol® in China, den USA und Indien

• der Epicelline®-Rollout in mehr als 30 Ländern

• der Eucerin-Launch in Japan

• der Markteintritt von La Prairie und Chantecaille in Indien

• der Ausbau von Social Commerce inklusive TikTok Shop in mehreren Märkten

11. Wie ist die finanzielle Lage des Unternehmens?

Beiersdorf verfügt über eine solide Bilanz und hohe finanzielle Flexibilität.

Der Brutto-Cashflow betrug 1.075 Mio. €.

Die EBIT-Marge (ohne Sondereffekte) lag bei 14,0 %, der Dividendenvorschlag beträgt 1,00 € je Aktie.

Der Konzern unterstreicht seine Fähigkeit, Investitionen und mögliche Kapitalrückführungen aus eigener Kraft zu finanzieren.

12. Wie haben sich das Consumer- und das tesa-Geschäft entwickelt?

Consumer

Der Umsatz betrug 8.176 Mio. € bei einem organischen Wachstum von 2,5 %.

NIVEA erzielte ein Wachstum von 0,9 %, Derma wuchs um 11,7 %, Health Care um 9,3 %.

Luxury verzeichnete –4,5 % mit sequenzieller Verbesserung im Jahresverlauf.

tesa

Der Umsatz lag bei 1.676 Mio. € mit einem organischen Wachstum von 1,8 %.

Einer starken Entwicklung im Electronics-Bereich stand Belastungen durch die schwache europäische Automobilindustrie gegenüber.

13. Wie haben sich die wichtigsten Marken und Segmente entwickelt?

• NIVEA: +0,9 %; Neuausrichtung des Portfolios eingeleitet

• Derma (Eucerin, Aquaphor): +11,7 %; starke globale Expansion durch Thiamidol® und Epicelline®

• Health Care (Hansaplast/Elastoplast): +9,3 %; getrieben vom Zweite Haut Schutz Pflaster

• Luxury (La Prairie): –4,5 %; sequenzielle Verbesserung im Jahresverlauf

• tesa: organisches Wachstum von 1,8 %; stabile Entwicklung trotz Marktvolatilität

14. Welche Job- und Karrieremöglichkeiten gibt es bei Beiersdorf?

Beiersdorf bietet vielfältige Karrierechancen für unterschiedliche Einstiegslevel und Fachrichtungen. Dazu zählen Ausbildungsplätze, Praktika und Werkstudierendenstellen, internationale Traineeprogramme sowie Positionen für Berufseinsteiger*innen und erfahrene Fach- und Führungskräfte.

Karrieremöglichkeiten bestehen unter anderem in Marketing, Vertrieb und E‑Commerce, Forschung und Entwicklung, IT, Supply Chain Management, Finance & Controlling sowie Human Resources.

Die Unternehmenskultur basiert auf den Werten Care, Trust, Simplicity und Courage und fördert Vielfalt, Chancengleichheit und individuelle Entwicklung.

Aktuelle Stellenangebote und weitere Informationen finden sich auf der Beiersdorf Karriereseite: https://www.beiersdorf.de/karriere