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Marken & Märkte

Epigenetik – erstes hautverjüngendes Serum von NIVEA

2024 führte Beiersdorf den Wirkstoff Epicelline® erfolgreich bei Eucerin ein. 2025 wurde der revolutionäre epigenetische Wirkstoff erstmals in ein NIVEA Produkt integriert – das NIVEA CELLULAR Epigenetics Verjüngendes Serum. Dieses richtet sich an ein breites Publikum und ist inzwischen in rund 30 Ländern erhältlich.

Epicelline® setzt das biologische Hautalter zurück und aktiviert die Longevity der Hautzellen. In Kombination mit drei Arten von Hyaluronsäure entsteht eine hochwirksame Pflege, die speziell für Personen ab 25 Jahren entwickelt wurde und ihnen ermöglicht, ihr Hautalter in zwei Wochen umzukehren. So lassen sich zehn Anzeichen der Hautalterung sichtbar reduzieren – für ein insgesamt verjüngtes Hautbild.

Der Wirkstoff ist das Ergebnis von über 15 Jahren Forschung und dem Screening von rund 50.000 Substanzen. Epicelline® basiert auf Erkenntnissen der Epigenetik und reaktiviert zelluläre Prozesse, die für ein jugendliches Aussehen entscheidend sind.

Nachhaltigkeit

EcoBeautyScore – Transparenz für den Kauf

Beiersdorf gehört zu den ersten Kosmetikunternehmen, die seit 2025 den EcoBeautyScore für Gesichtspflegeprodukte von NIVEA und Eucerin veröffentlichen. Das Unternehmen war gemeinsam mit rund 70 Akteuren der Kosmetik- und Körperpflegebranche an der Entwicklung des Scores beteiligt. Mithilfe einer Skala von A bis E können Verbraucher*innen die Umweltbilanz von Produkten über den gesamten Lebenszyklus einfach einordnen und vergleichen.

Für die NIVEA Gesichtspflegeprodukte sind die EcoBeautyScores bereits auf den Produktdetailseiten der Website in mehr als 20 europäischen Märkten abgebildet, weitere Länder folgen. Bei Eucerin wurden die Bewertungen zunächst auf der globalen Website veröffentlicht und dann schrittweise auf die lokalen Seiten übertragen. Beiersdorf hat in den vergangenen Jahren seine Formulierungen und Verpackungen konsequent optimiert. Das zahlt sich aus: 99 % der bewerteten NIVEA Face Care Produkte und 100 % der Eucerin Face Care Produkte erreichen mit einem A- oder B-Score Top-Bewertungen.

Innovation

KI bei tesa – Empowerment schafft Wertschöpfung

Von der Produktentwicklung über die Fertigung bis hin zum Vertrieb hat sich Künstliche Intelligenz bei tesa bereits in zahlreichen Geschäftsbereichen erfolgreich etabliert. Mit dem soliden technischen und kulturellen Fundament, das in den letzten Jahren geschaffen wurde, konzentriert sich tesa nun auf die Wertschöpfung: KI-Anwendungen werden systematisch von Pilotprojekten zu unternehmensrelevanten Lösungen skaliert, um messbaren Mehrwert zu generieren.

Dabei verfolgt tesa einen ganzheitlichen Ansatz über alle Unternehmensbereiche hinweg: Das Ziel besteht darin, KI-Technologien nicht nur zu integrieren, sondern alle Mitarbeitenden zu befähigen, diese aktiv für konkrete Geschäftsergebnisse zu nutzen. Ein zentrales Element dieser Strategie ist das „AI Enablement Program“. Es ermöglicht allen Mitarbeitenden den Zugang zu KI-Tools und hilft ihnen, konkrete Anwendungsfelder zu erkennen und in die Praxis zu überführen.

Diese Strategie zeigt Wirkung: In der Produktentwicklung beschleunigen KI-gestützte Analysen und Simulationen die Innovationszyklen erheblich. In der Produktion gewährleisten automatisierte Qualitätskontrollen konstant hohe Standards, während im Kundenservice intelligente Systeme eine schnellere und präzisere Beratung ermöglichen. Die technologische Grundlage hierfür ist eine leistungsfähige KI-Infrastruktur, die intern und in Zusammenarbeit mit strategischen Technologiepartnern kontinuierlich weiterentwickelt wird.

Marken & Märkte

Wachstum – Markteintritte in Indien und Japan

Im Jahr 2025 hat Beiersdorf entscheidende Weichen für weiteres Wachstum gestellt und zentrale Elemente der „Win with Care“-Strategie umgesetzt. Dazu gehört insbesondere, Innovationen über alle globalen Märkte hinweg voranzutreiben und gezielt in neue Märkte („White Spaces“), Segmente und Kanäle zu expandieren. Zu den bedeutendsten Meilensteinen zählten die Markteintritte einzelner Marken in Indien und Japan.

Im Sommer 2025 feierten Chantecaille und La Prairie ihren Marktstart in Indien. Beide Prestige-Marken sind seitdem über führende Beauty-Plattformen und ausgewählte Distributionspartner erhältlich und bedienen die wachsende Nachfrage nach wirksamer, luxuriöser Hautpflege und Make up, die höchste Qualitäts- und Erlebnisansprüche erfüllen.

Im Dezember führte Beiersdorf seine dermatologische Marke Eucerin in Japan ein und positionierte sich damit in einem der anspruchsvollsten Hautpflegemärkte weltweit. Den Auftakt bildete die Premium-Anti-Age-Serie Eucerin HARI FILLER, die speziell für die Bedürfnisse der japanischen Verbraucher*innen entwickelt wurde.

Innovation

Mikrobiom – Pionierarbeit für das Ökosystem Haut

Unsere Haut ist nicht nur das größte Organ unseres Körpers, sondern beherbergt auch Milliarden von Mikroorganismen. Diese bilden das sogenannte Hautmikrobiom. Gerät diese unsichtbare und sensible Schutzschicht aus dem Gleichgewicht, zeigt sich dies oft im Hautbild, beispielsweise in Form von Unreinheiten oder Irritationen.

Seit Jahrzehnten forschen interdisziplinäre Teams von Beiersdorf an diesem komplexen „Ökosystem Haut“ und haben eine international anerkannte Kompetenz aufgebaut – mit mehr als 70 erteilten Patenten. Auf dieser Basis entstand die Microbiome Design Platform. Sie vereint Daten, Forschungsergebnisse und Formulierungswissen, um Pflegeprodukte für unterschiedliche Hautbedürfnisse zu entwickeln, die das Mikrobiom gezielt ausbalancieren.

Eine Schlüsselrolle spielt dabei die Ski[N]ative Probiotics Technologie: Sie setzt auf Probiotika, die von Natur aus Teil des Hautmikrobioms sind und es effektiv unterstützen. Durch diesen innovativen Ansatz entstehen Produktlösungen, die auf die natürliche Biologie der Haut abgestimmt sind und ihr dabei helfen, sich selbst zu regulieren – für ein gesund aussehendes Hautbild.

Nachhaltigkeit

NIVEA CONNECT – gemeinsam gegen Einsamkeit

Um dem weltweiten Problem der Einsamkeit zu begegnen, startete NIVEA im September 2024 die globale soziale Mission NIVEA CONNECT. Ziel dieser Initiative ist es, Einsamkeit und soziale Isolation sichtbar zu machen, Betroffene zu unterstützen und das Stigma rund um dieses Thema abzubauen.

Im Jahr 2025 folgte mit dem ersten NIVEA CONNECT COMPASS eine globale Studie mit mehr als 30.000 Teilnehmenden in 13 Ländern. Die Ergebnisse sind alarmierend: Weltweit fühlt sich jede*r Fünfte häufig einsam, mehr als die Hälfte erlebt Einsamkeit zumindest gelegentlich. Besonders betroffen sind junge Menschen im Alter von 16 bis 24 Jahren. Gleichzeitig zeigt die Studie, dass Stigmatisierung viele Betroffene davon abhält, sich Hilfe zu suchen. Über die Hälfte der Menschen, die sich einsam fühlen, empfindet es als schwer, um Unterstützung zu bitten.

Genau hier setzt NIVEA CONNECT an. In weniger als einem Jahr wurden gemeinsam mit lokalen gemeinnützigen Organisationen verschiedene Projekte in mehr als 30 Ländern aufgebaut, um aufzuklären, Beziehungen zu stärken und Einsamkeit zu entstigmatisieren. Begleitet wird das Engagement durch eine internationale Kampagne sowie Bildungsangebote, die unterschiedliche Zielgruppen jedes Alters und Berufsstands für das Thema sensibilisieren und konkrete Hilfsangebote aufzeigen.

Marken & Märkte

Zweite Haut Schutz – Pflaster der nächsten Generation

Seit über 100 Jahren steht Beiersdorf für Innovation in der Wundversorgung – von der Einführung des ersten Pflasters mit Wundauflage bis hin zu zahlreichen Weiterentwicklungen. 2025 wurde diese Tradition mit einer besonders wegweisenden Neuheit fortgesetzt: dem „Zweite Haut Schutz“-Pflaster. Unter den Marken Hansaplast, Elastoplast und CURITAS eingeführt, erweitert es das Portfolio um eine fortschrittliche Lösung für den Alltag.

Das Pflaster ist ultradünn, flexibel und bietet diskreten, komfortablen Schutz – selbst an stark bewegten Körperstellen. Dank der Hydrokolloid-Technologie schafft es ein feuchtes Wundheilungsmilieu, das die Heilung beschleunigt und das Risiko von Narbenbildung reduziert. Die Hydrokolloid-Schicht absorbiert Wundflüssigkeit und bildet eine „Heilkapsel“, während der 100 % wasserdichte, atmungsaktive Polyurethan-Träger zuverlässig vor Schmutz und Bakterien schützt. Extra starker Halt sorgt dafür, dass das Pflaster bis zu 72 Stunden an Ort und Stelle bleibt.

Mit dieser Innovation kommt die moderne Wundversorgung, wie sie in Krankenhäusern eingesetzt wird, direkt in die Hände von Verbraucher*innen. Begleitet wurde der Launch von TV-Spots, Social-Media-Formaten wie „Ask an Expert“ und Informationsmaterial am Point of Sale – in Kooperation mit Expert*innen und Medfluencer*innen.

Marken & Märkte

Thiamidol® – Markteintritt in China

Thiamidol®, der patentierte Wirkstoff von Beiersdorf gegen Hyperpigmentierung und dunkle Flecken, setzte seine Erfolgsgeschichte im Jahr 2025 weiter fort: Einen wichtigen Meilenstein erreichte das Unternehmen mit der Markteinführung in den strategischen Wachstumsmärkten USA, Indien und insbesondere China.

In China, einem der dynamischsten Hautpflegemärkte weltweit, brachte Beiersdorf im zweiten Quartal zunächst das Eucerin Spotless Brightening Serum und die Eucerin Boosting Essence auf den Markt. Im September folgte die Einführung der NIVEA LUMINOUS 630-Serie. Alle diese Innovationen enthalten Thiamidol®.

Um die Bekanntheit des Wirkstoffs bei den chinesischen Konsument*innen zu steigern, wurden die lokalen Markteinführungen von einer umfassenden Aktivierungskampagne begleitet – inklusive eines aufmerksamkeitsstarken Pop-up-Stores im Herzen Shanghais. Ein wichtiger Schritt, da Thiamidol® jüngst durch die Veröffentlichung eines globalen Expert*innenkonsens zum Management von Hyperpigmentierung – erarbeitet von zehn führenden Dermatolog*innen weltweit – besondere wissenschaftliche Anerkennung erhielt: Thiamidol® ist der einzige dermokosmetische Wirkstoff, den alle Expert*innen als bevorzugte Lösung empfehlen.

Innovation

Innovations­zentrum – gemeinsam Zukunft gestalten

Ein Ort für visionäres Denken und interdisziplinäre Zusammenarbeit – das ist das Ziel des neuen Innovationszentrums auf dem Beiersdorf Campus in Hamburg. Im Juni 2025 wurde der Grundstein für das ca. 14.000 Quadratmeter große Gebäude gelegt, dessen Fertigstellung für 2028 geplant ist.

Das Innovationszentrum setzt neue Maßstäbe für die Entwicklung von Produkten und Technologien und komplettiert damit das internationale Innovationsökosystem von Beiersdorf. Durch das enge Zusammenspiel von Forschung & Entwicklung, Produktion, Marketing und Vertrieb gelangen neue Ideen künftig noch schneller und effizienter zur Marktreife – und Synergien entlang der gesamten Innovationskette werden besser genutzt.

Die Architektur und die Ausstattung fördern agiles Arbeiten und schaffen ideale Bedingungen für interne und externe Kollaboration. Hier begegnen sich künftig Wissenschaft und Entwicklung, Start-ups und Industrie, Universitäten und Labore. Gemeinsam entwickeln die Teams Lösungen, die sich an den Bedürfnissen der Verbraucher*innen orientieren und ökologische Verantwortung mit höchsten Qualitätsstandards verbinden – für die Zukunft der Hautpflege.

Innovation

tesa – Innovationen für die Industrie

In einer Welt rasanter technologischer Entwicklungen reicht es nicht mehr aus, Innovationen nur aus dem eigenen Unternehmen heraus zu denken. Für tesa ist Open Innovation deshalb ein wichtiger Erfolgsfaktor: Als Lösungsanbieter für unterschiedliche Industrien setzt das Unternehmen auf den Austausch mit Kunden, Start-ups, Lieferanten und Forschungseinrichtungen. So werden technologische Trends frühzeitig erkannt, interne Kompetenzen gezielt weiterentwickelt und praxisnahe Lösungen beschleunigt zur Marktreife gebracht.

Ein zentrales Ergebnis dieses Innovationsprozesses ist die Transformation klassischer Klebebänder zu multifunktionalen Hightech-Lösungen, die über das Verbinden hinaus zusätzliche Funktionen in Bauteile integrieren oder Montageprozesse vereinfachen.

2025 hat tesa diesen Ansatz gezielt ausgebaut. Ein Schwerpunkt liegt auf funktionalen Klebebändern mit elektrischer Leitfähigkeit, thermischen Eigenschaften, sensorischen Funktionen oder sogenannten „Debonding on Demand“-Technologien. Diese Klebebänder lassen sich gezielt lösen, wenn es nötig ist – und erleichtern so Reparaturen, Recycling und die Wiederverwendung industriell gefertigter Produkte deutlich.

Ein wichtiger Baustein für die Weiterentwicklung dieser wiederablösbaren Lösungen ist das neue „Debonding on Demand“-Labor in Singapur, in dem tesa gemeinsam mit Industriepartnern neue Polymerkonzepte und Hightech-Klebelösungen entwickelt – insbesondere für die Elektronik- und Automobilindustrie.

Durch diesen strategischen Ansatz kombiniert tesa technologische Kompetenz, partnerschaftliche Vernetzung und praxisnahe Anwendung, um innovative Materiallösungen gezielt in nachhaltige Produkte von morgen zu überführen.

Nachhaltigkeit

Parität und Inklusion – Vielfalt als Erfolgsfaktor

Beiersdorf möchte ein Arbeitsumfeld schaffen, das die Vielfalt der Konsument*innen widerspiegelt und in dem jede Person ihre Fähigkeiten und Erfahrungen für den Unternehmenserfolg einbringen kann. Der Konzern stärkt daher gezielt die Repräsentation vielfältiger Communities in der Belegschaft und fördert eine inklusive Unternehmenskultur.

Ein Beispiel dafür ist die gelebte Gender-Parität. Seit 2023 sind Führungspositionen weltweit ausgewogen mit Frauen und Männern besetzt. Im Aufsichtsrat und Vorstand liegt der Frauenanteil bei 58 bzw. 50%. Für diese Vorreiterrolle bei Geschlechtergerechtigkeit wurde Beiersdorf 2025 mit dem Women-on-Board-Award ausgezeichnet und – bereits zum dritten Mal – mit dem „Grünen Briefumschlag“ der AllBright Stiftung gewürdigt.

Ein weiterer Schwerpunkt ist die Inklusion von Menschen mit Behinderungen. Heute arbeiten 43 Teams mit verschiedenen externen Partnerorganisationen zusammen, um Inklusion und Barrierefreiheit an Standorten weltweit weiter voranzubringen. Außerdem schult Beiersdorf Führungskräfte, passt Arbeitsplätze an und stellt Lernangebote für Mitarbeitende bereit.

Darüber hinaus leistet „Ability“, eine Mitarbeitenden-Community für Kolleg*innen mit Behinderungen sowie deren Verbündete, einen wichtigen Beitrag zu Inklusion. Ability ist seit 2024 an der Konzernzentrale in Hamburg aktiv und wächst international. Die Community stärkt den internen Dialog und sensibilisiert für das Thema Behinderung und Inklusion.

Marken & Märkte

100 Jahre blaue NIVEA Dose – Ikone der Hautpflege

Sie ist eines der bekanntesten Symbole für Vertrauen und Qualität in der Hautpflege: die blaue NIVEA Dose mit weißer Schrift. Sie verbindet Generationen und steht für Markenidentität und Beständigkeit.

Bis heute wird die ikonische Verpackung, die 1925 ihr typisches Design erhielt, in Hamburg produziert. Von hier aus gingen im Jahr 2024 rund 153 Millionen Dosen in 25 Sprachversionen in alle Welt – pro Sekunde wurden mehr als vier NIVEA Dosen gekauft.

Um das ikonische Design mit ökologischer Verantwortung zu vereinen, investiert Beiersdorf kontinuierlich in nachhaltige Verpackungslösungen und umweltfreundliche Produktionsprozesse. Seit 2024 besteht die blaue Dose zu mindestens 80 % aus recyceltem Aluminium. Dieser Schritt reduziert den CO₂-Fußabdruck deutlich und schont wertvolle Ressourcen.